Come costruire i banner

Per essere efficace, il banner deve essere chiaro.

Ovvero, deve far capire subito di cosa si tratta.
La pubblicità viene vista e scartata nel giro di mezzo secondo: in quel mezzo secondo l'utente può decidere che gli interessa, ma solo se capisce al primo sguardo di cosa si tratta, e se quel primo sguardo é stato attirato.

Questo sito, che tratta in maniera accurata delle armi russe antiche e moderne, col nuovo banner ha cambiato il suo click ratio da 333:1 a 17:1.
Ho semplicemente rafforzato l'oggetto (le armi) sia col titolo che con l'immagine.

Non bisogna temere di restringere troppo il campo: certo un banner che dice solo "armi" è più restrittivo di uno che dice "storia cultura e immagini delle armi da fuoco nella storia della Russia: modelli, leggi, restrizioni."; ma lo spazio è poco e la prima occhiata decide il click, perciò meglio una sola parola specifica che dieci parole generiche.
Chi disapprova l'argomento non cliccherà comunque, anche sapendo che viene affrontato in maniera storico-culturale piuttosto che alla rambo, no?

Deve attirare l'attenzione

Quindi, non deve solo essere chiaro, ma deve farsi vedere.
Un appassionato tennista riconoscerà al primo colpo d'occhio la campionessa di queste foto, anche se non ha in mano la racchetta e non c'è neanche l'ombra di una pallina da tennis.
Ho voluto comunque inserire anche il nome (non si sa mai)

Deve essere piacevole e incuriosire

Non sempre il banner pubblicizza un prodotto specifico: a volte il sito stesso è generico;
allora ci vuole un banner piacevole, con una bella immagine,

o con qualche "effetto speciale" sul titolo.

Il banner dei gatti contiene solo il minimo indispensabile di informazioni: aggiungere il nome della padrona, il numero dei gatti e il fatto che ci sono tante belle foto sarebbe stato superfluo e avrebbe tolto l'impatto dato dal titolo.

Lo stesso per il Caputo Resource Network: è un sito dove ci sono offerte speciali, informazioni e collegamenti solo per chi si chiama Caputo. Spiegarlo sarebbe stato un po' complicato, allora ho evidenziato il nome: chi si chiama Caputo lo noterà di sicuro e andrà a vedere cos'è, anche se non sa cosa lo aspetta.

Quando invece dietro al banner c'è solo un sito personale generico, senza immagini, senza argomenti specifici... allora proprio non resta altro che fare un bel titolo.

I titoli al neon Si comincia con lo sfondo, che deve essere scuro. Diciamo nero. Definiamo la tonalità di colore che vogliamo dare all'effetto neon: diciamo azzurra.
	Su un altro livello, se possiamo, scriviamo il testo. Il font deve essere sottile il più possibile e chiarissimo, un cyan pallido. Un buon sistema inoltre è di scrivere una lettera e uno spazio, una lettera e uno spazio, ecc. in modo che ogni lettera abbia intorno un po' di aria per l'effetto luminescenza. Se non avete i livelli, non fissate la scritta sullo sfondo ma copiatela ed eliminatela, perché andrà sovrapposta alla fine.
	Riscriviamo la stessa scritta, con la stessa spaziatura, ma in blu intenso. Prima di fissarla, quando ancora è selezionata, io determino un'espansione del contorno di 3 pixel e poi imposto l'opzione sfumatura a 3 pixel. Quando la selezione è modificata, col secchiello la riempio dello stesso colore, ed automaticamente viene sfumato.
	A questo punto incollo sopra la scritta sottile, di colore chiaro, ed ecco l'effetto neon. Se il vostro software non ha la possibilità ne' di utilizzare i livelli ne' di fare sfumature automatiche, dovrete farle a mano: dopo aver applicato la scitta fine chiarissima, selezionate tutto lo sfondo nero (in modo da non intervenire sulla scritta) e col pennello, nel colore blu intenso, in uno spessore e sfumatura adeguati, disegnatevi le lettere una per una. Meglio se la scritta è breve.

I titoli al neon

I titoli a rilievo